http://www.mujerdenegocios.com

  http://www.tmcrew.org/laurentinokkupato/a4newsbot/06_es.htm

  http://www.mtas.es/mujer/medios/publicidad

       "Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en toda su integridad y sus "deseos" reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, - labios -, bujías – senos -, viajes – traseros -, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un vídeo, otra tomando sol en una playa para una cerveza" 

     Este fragmento de texto pertenece a una publicación del Instituto Nacional de la Mujer, un un Organismo de la Administración del Estado dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, creado con el fin de promover la igualdad de oportunidades de las mujeres en todos los ámbitos de la vida social, y que mantiene una comisión que trabaja para proteger la imagen de la mujer en las campañas publicitarias. La comisión, formada por anunciantes, empresas y asociaciones de consumidores,  se ocupa de la autorregulación  contra la discriminación del sexo femenino. 

     Los datos del Observatorio de la Publicidad Sexista en 2004 revelan que en ese periodo se recibieron 342 denuncias, un 47,7%menos que en 2003 (654 denuncias). Además, un 13% de las mismas fueron presentadas por hombres, en su mayoría por el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario.  Resulta curioso que uno de los anuncios que han sido denunciados porque "perpetúan la desigualdad entre sexos adjudicando a la mujer una posición secundaria e incluso enfrentada a la del hombre", como es el caso del spot de Ariel 25 aniversario, haya sido también elegido por los anunciantes para recibir el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria. A la cabeza de los denunciados está la multinacional de perfumería AXE, con 153 denuncias por la campaña "Márcales el camino". El resto se repartía sobre todo entre otros anunciantes como Geox, H & M, Ariel, Lise Charmel, Women’s Secret o Ya.com, entre otros.

     La comisión del tratamiento de la imagen de la mujer ese constituye el primer trimestre de 2006, con el objetivo de analizar los anuncios y hacer un informe en el que se denuncien los ejemplos no aceptables, sobre todo en referencia a la perpetuación de roles sociales, aunque no tiene capacidad sancionadora, sino que se basa en la capacidad de autorregulación de los anunciantes. 

¡DENUNCIA LA PUBLICIDAD SEXISTA!

Ejemplos de publicidad sexista:      

Este catálogo de aparatos de aire acondicionado resultó amonestado por en Instituto de la Mujer por utilizar un escote femenino.		Los anuncios de bebidas suscitan muchas de las quejas. La campaña de Cutty Sark fue polémica por proponer la elección entre un consolador o su producto. El lema: ¿Solo o acompañado?
La campaña de Guaraná resultó ser de las más denunciadas durante el 2002		Axe es otra de las firmas que se encuentran en el top del ránking de quejas
En ocasiones la presencia de una mujer no tiene nada que ver con el anuncio, como es el caso de este anuncio de una tienda de productos informáticos		La marca Loewe se promocionó con una campaña en la que se veían unas manos de mujer atando los cordones de unos zapatos de hombre
El anuncio de un lubricante para motos sirvió para exhibir a una mujer frotándose los pechos con el producto. “Haz lo que quieras con ello. Te sugerimos que lo pongas en tu moto”, dice el eslogan		Esta mujer se gana el  aplauso de las personas por la mera elección del coche,  no es admirada o valorada por su aspecto de mujer profesional e independiente
Estos anuncios de joyas presentan a una mujer superficial y despersonalizada que basa su percepción y moralidad solo en la posesión de joyas.
Valla publicitaria en Hispanoamérica		Además de exhibir el cuerpo de una mujer sin venir a cuento, este anuncio de bebida hace apología de la violencia contra la mujer.
En esta campaña vemos a la mujer como objeto de deseo y como sujeto violentado a la vez, sus marcas no nos inspiran ternura sino que se asocian a una pasión sádica a un deseo brutal y animal y a una imagen de la mujer sometida al hombre mediante el abuso		Este videoclip es uno de los típicos anuncios de Axe ridiculizando a la mujer, presentándola como estúpida, banal y superficial, preocupada únicamente por cuidar su apariencia externa. Para ver el videoclip, haz clic en el fotograma.

Anuncios denunciados en 2004  

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